FRUITS ZIPPERらを擁するKAWAII LAB.が、日本の第一次産業と”KAWAII”を掛け合わせた新プロジェクト「KAWAII FARM」を始動！テレビ東京で10月13日より放送スタート、初回はSWEET STEADYメンバーがさつまいも植え付けに挑戦する。
アイドルが畑へ——「KAWAII」が農業と出会う日
アソビシステム株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：中川悠介）が、日本の第一次産業・工芸品と”KAWAII”カルチャーを掛け合わせた新プロジェクト「KAWAII FARM」を始動させた。同社が手がけるアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」のメンバーが農業体験を通じて地域の人々と交流し、日本各地に根付く産業や文化の魅力を国内外へ発信していく、これまでにない取り組みだ。
KAWAII LAB.には現在、FRUITS ZIPPER、CANDY TUNE、SWEET STEADY、CUTIE STREET、MORE STARの5グループが所属。2022年に「日本のアイドル文化を世界へ」というコンセプトのもと発足したこのプロジェクトが、今度は日本の”地域の現場”へと踏み込んでいく。ステージで輝くメンバーたちが土に触れ、農家の方とともに汗を流す——その姿が、新たなKAWAIIの形を生み出すかもしれない。
テレビ東京で毎週火曜深夜に放送スタート——初回は10月13日
プロジェクトの始動にあわせ、テレビ東京にて新番組「KAWAII FARM」の放送が決定した。初回放送は2026年10月13日（火）深夜2時35分〜3時5分。以降、毎週火曜深夜2時35分〜3時5分のレギュラー枠で放送される。出演はKAWAII LAB.のメンバーたちで、農家を実際に訪れ、農作物の育て方や農作業を一から学びながら挑戦する様子が届けられる。
番組はテレビ放送にとどまらず、SNSでも「KAWAII FARM」に関連するさまざまなコンテンツを展開予定。テレビとSNSを横断しながら、プロジェクトの過程や地域の魅力を継続的に発信していく構えだ。なお、放送内容・放送日時は変更となる場合があるため、最新情報は公式サイトやSNSで確認してほしい。
初回はさつまいもの苗の植え付け——3人が畑に立つ
記念すべき初回放送に登場するのは、SWEET STEADYの庄司なぎさと音井結衣、そしてKAWAII LAB. MATESの横山かのんの3人。最初の農作業として挑戦するのは、さつまいもの苗の植え付けだ。農家の方から苗の植え方や育て方を直接教わりながら、実際に畑に入り、一つひとつ自分たちの手で苗を植えていく。
普段は照明の当たるステージで活動する彼女たちが、土の感触を手のひらで感じながら農作業に向き合う。普段何気なく口にしているさつまいもがどのように育つのか——その最初の一歩を3人が体験する姿は、農業の現場ならではの発見と感動を視聴者に届けてくれるはずだ。
目指すのは”リアルなKAWAII村”——農業を超えた壮大な構想
「KAWAII FARM」が目指すのは、テレビ番組の枠を超えた「リアルなKAWAII村」の実現だ。農業を起点に、今後はその他の第一次産業や工芸品へと活動のフィールドを広げていく予定で、各地に受け継がれてきた技術や文化と”KAWAII”を掛け合わせることで、新たな楽しみ方や価値を生み出していく構想が描かれている。
アイドルと農業、地域、伝統文化——一見まったく異なるこれらの世界を”KAWAII”というキーワードでつなぐ試みは、日本のポップカルチャーの可能性を大きく広げるものだ。KAWAII LAB.がどんな地域と出会い、どんな文化を掘り起こしていくのか。初回放送の10月13日（火）深夜2時35分、テレビ東京に注目してほしい。
